图为市民为了贴纸购买的饮品。记者 王丹 陈晓玲 摄
本报讯 （记者 陈晓玲 王丹）近期，各大茶饮、咖啡品牌联名活动接连上线，贴纸、限定杯子、冰箱贴、徽章、杯套等各式各样的联名周边，收获大批市民追捧。不少消费者进店消费，饮品反倒成了“附属品”，这一现象在本地引发热议。
记者走访城区多家茶饮门店了解到，每当联名活动上新，门店往往会迎来一波消费高峰，部分门店排起长队。不少顾客点单时，第一时间就会询问周边的款式、库存情况，甚至专门为获取周边下单。市民张女士告诉记者：“我就是冲着冰箱贴来的，奶茶本身倒是其次，收集这些可爱的小物件，看着就很有成就感。为了凑齐冰箱贴，我买了12杯奶茶，实在喝不下了，回去给同事分享。”
记者走访中了解到，热衷联名周边的人群以年轻人、学生为主。不少人为集齐一套系列周边，反复到店购买饮品，有的甚至一次性下单多杯奶茶。有市民坦言，部分学生群体容易受联名风潮影响，出现跟风消费的情况，为了集齐周边产生不少不必要的开支，造成一定消费负担。也有市民表示，联名周边颜值高、有纪念意义，适度收藏可以理解，但不建议盲目跟风。
业内人士表示，联名营销如今已经成为茶饮行业十分普遍的推广手段。品牌借助热门IP的流量热度吸引到店客流，推出各类限定周边，能够迎合当下年轻人的收藏喜好与社交分享需求，以此提升品牌话题度和产品销量。但周边本质属于消费赠品，消费者应当分清主次，理性看待营销噱头，做到量力消费。
针对茶饮联名消费现象，市场监管部门也作出提醒。消费者面对花样繁多的联名活动，要树立理性消费观念，坚持按需购买，切勿为了收集周边盲目囤单、过度消费。同时，在消费过程中也要留意饮品品质与周边产品的做工质量，如果遇到产品质量瑕疵、商家拒不兑现周边赠品等问题，可以保留消费凭证，及时向相关部门反映，依法维护自身合法权益。
联名营销为茶饮市场带来了新鲜感，也丰富了市民的消费体验。但专家提出建议，商家在推出联名活动时，应当做好库存公示，如实告知消费者周边发放规则；广大消费者也应擦亮双眼，在享受趣味消费的同时，切记守住理性消费的底线。
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