图为某零食店内的零食渠道定制款可口可乐。 记者 姜康 摄
本报讯 （记者 姜康）近期，各大平价零食量贩品牌快速扩张，凭借亲民的售价、丰富的品类抢占线下消费市场，成为不少消费者采购零食、饮品的首选渠道。不少消费者发现，相较于传统商超，零食量贩店的多款饮品标价更低，看似性价比十足。但记者实地走访调查发现，市面上多款主流饮料专门推出零食渠道定制款，通过缩减瓶装容量、微调规格的方式压低售价，看似更划算的低价背后，单位毫升价格反而高于商超常规款，暗藏消费陷阱。
记者走访多家赵一鸣、好想来线下门店看到，店内饮品区陈列着不少印有“零食渠道专属”“量贩定制款”标识的饮料产品，涵盖碳酸饮料、茶饮、功能饮料等多个热门品类，包装设计与商超常规版本高度相似，普通消费者难以直观区分规格差异。
其中，康师傅茉莉蜜茶，传统商超主流规格为500毫升，零售价2.3元；零食渠道定制款规格缩减至468毫升，门店售价2.2元。可口可乐，商超在售的常规版为500毫升规格，市场零售价普遍2.5元；而零食量贩店专属定制款容量缩减至420毫升，门店标价2.3元。从单瓶售价来看，定制款略微便宜一些，但精细核算单位成本后可发现，定制款单毫升价格均比常规款高。
除了性价比暗藏猫腻，不少市民还反映，零食量贩店售卖的渠道定制款可乐存在口感不佳、气量不足的问题。多位消费者表示，自己常在赵一鸣、好想来等零食店购买定制款可乐，产品生产日期新鲜，但饮用体验和商超常规款差距明显，“商超买的500毫升可乐，开盖气泡充足、杀口感强，而零食店定制款的气泡微弱，入口平淡，即便全程密封冷藏，口感也远不如常规款。身边不少朋友都有同样的感受，大家都怀疑渠道特供款在工艺、充气标准上和常规款存在区别。”
针对这一现象，记者致电可口可乐官方客服热线咨询原因。客服人员回应称，品牌针对不同销售渠道会推出差异化规格产品，产品配方、品质与常规款一致，不存在质量差异。至于不同渠道规格、定价差异的具体原因，以及为何零食渠道定制款单位成本更高，客服表示总部无统一解释，相关渠道定价、规格调整策略需咨询当地合作门店及区域经销商。
随后，记者采访了城区一家好想来零食门店的工作人员，对方坦言，店内售卖的定制款饮料均为品牌专供货源，是品牌针对零食量贩渠道推出的专属规格，供货价更低，因此门店单瓶售价能低于超市常规款。谈及消费者关注的单位价格更高的问题，该店员表示，多数消费者购物时只会对比单瓶售价，很少关注容量细节，普遍认为零食店饮品更划算。同时，这类小容量定制款更适配零食店的消费场景，单瓶体量更小、便携性更强，适合单次饮用，减少剩余浪费，也是品牌调整规格的重要原因。
业内人士分析，零食量贩店快速崛起后，成为饮料品牌重要的线下渠道，品牌推出专属定制款，核心是适配量贩店“薄利多销、低价引流”的经营模式，通过缩小容量、降低单瓶售价吸引消费者，同时保障品牌和渠道的利润空间。相较于传统商超，零食店客流量大、走货快，小规格定制款能有效提升销量，实现渠道双赢。对于广大消费者而言，选购饮品时切勿只看单瓶标价，需同步关注产品净含量，换算单位毫升价格对比性价比，警惕“低价缩水”的营销套路。
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