图为消费者在实体店选购家电。记者 马骏 摄
本报讯 （记者 马骏）一年一度的“618”年中大促正式进入收官冲刺阶段。今年大促周期跨度长、优惠力度足、消费场景丰富。我市线上网购热潮持续升温，线下商超、家电卖场抢抓消费节点，推出多项惠民举措。线上线下双向发力、同频热销，充分激活城市消费潜能，勾勒出民生消费蓬勃向好的生动图景。
记者了解到，今年各大电商平台拉长“618”大促周期，活动自5月中旬开启预热预售，持续至6月20日正式收官。长达40天的促销周期，给予消费者充足的选购时间。不同于往年短时集中爆发的消费模式，今年市民消费理念更趋理性，错峰囤货、按需消费成为主流消费方式。淘宝、京东、抖音等主流平台，相继推出官方立减、消费券、无门槛红包、以旧换新补贴等多重福利，且多项优惠政策可叠加使用，有效降低居民消费成本，强力拉动线上消费增长。
记者走访发现，家居日用、粮油生鲜、美妆个护等民生刚需品类，成为市民囤货首选。与此同时，随着高考落幕，数码电子产品迎来消费热潮，手机、笔记本电脑、平板电脑等产品销量节节攀升。众多应届毕业生借助大促优惠，购置升学专属数码装备，助推本地线上数码消费实现同比大幅增长。不少市民表示，今年“618”补贴政策诚意十足，叠加平台与店铺双重优惠，入手大家电、数码产品最高可节省上千元，性价比远超日常。
线上消费热度高涨的同时，我市线下实体消费同步回暖，各大商圈、沿街门店客流稳步回升，城市烟火气十足。多家大型商超紧跟大促节奏，上线满减折扣、限时秒杀、积分翻倍、特价专场等系列活动，商品覆盖生鲜食材、日用百货、休闲零食、家居家纺等全品类。丰富的促销形式与直观的价格优势，吸引大批市民进店选购。
记者注意到，家电家居消费成为本次线下“618”大促核心热点。日前，苏宁易购推出“金榜题名 势不可挡”主题活动，紧扣高考升学消费热潮，于6月3日提前启动大促预热。门店整合国家补贴、厂家补贴、平台补贴三重福利，全场商品低至五折，并面向高考学子推出专属数码福利，3C品类叠加百元专项补贴，涵盖iPhone17系列等热门旗舰机型，精准匹配毕业生换新需求。京东电器大促活动则延续至6月21日，覆盖整个冲刺周期，推出低至五折、预存抵扣、抖音团购立减、全屋家电套购返现等优惠，并升级家电以旧换新政策，切实降低市民家电焕新成本。
值得一提的是，今年各大主流家电品牌推行线上线下统一售价、同款同惠，打破价格壁垒。消费者无需担忧线下溢价，可到店直观体验产品外观、性能质感后再下单，形成“线上比价、线下体验、放心下单”的全新消费模式。两大家电卖场双向联动，同步推出学子专属福利与家庭家电优惠活动，空调、冰箱、智能家居、厨卫电器等产品热销。家电以旧换新、新居成套采购、学子数码换新等消费需求集中释放，门店咨询、体验、下单市民络绎不绝。
“‘618’是全年重要的消费节点，我们结合线上消费趋势，优化线下促销方案，兼顾性价比与服务体验。”某家电卖场负责人表示，相较于单一的价格让利，今年线下家电门店更加注重品质升级与配套服务，统一提供免费配送、上门安装、官方质保等增值服务。依托实体店可沉浸式体验的独特优势，补齐线上购物短板，搭配团购核销、到店专项补贴等多元化玩法，吸引众多消费者选择线下下单，让大家买得放心、用得安心。
昨日下午，市民王女士前往线下门店选购家电。“线上优惠固然划算，但家电产品还是线下体验更直观。今年门店以旧换新叠加‘618’套购福利，换新空调性价比很高，售后也更有保障。”王女士说道。多名高考毕业生也表示，依托门店升学专属补贴及“618”叠加优惠，线下购机不仅价格更低，还能当场验机、即时提货，售后保障更加完善。目前，“线上比价、线下体验、就近下单”，已成为当下市民主流消费模式。
业内人士分析，今年“618”大促告别单纯低价内卷，转向品质、体验、服务三位一体的全方位升级。我市消费市场线上线下深度融合，刚需消费稳健增长、升级消费持续释放活力，多品类消费多点开花。在商超、家电多业态促销与惠民补贴加持下，居民消费意愿持续上涨，市场韧性与活力凸显。伴随夏季消费场景不断拓展、暑期消费热潮逐步开启，本地消费市场或将持续稳步升温。
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