近40万人次“反向”奔赴丹阳

近40万人次“反向”奔赴丹阳

——“五一”县城旅游热的“丹阳样本”观察

“五一”假期，吾悦广场无人机编队表演点亮丹阳夜空。记者 丽萍 通讯员 戎辰 摄

本报记者 曾丽萍 通讯员 戎辰

刚刚过去的“五一”假期，丹阳交出了一份亮眼的文旅成绩单。据市文体广电和旅游局统计，假日期间纳入监测的景区（点）、乡村旅游重点村累计接待游客39.2万人次，同比增长27.85%。近40万人奔赴这座“眼镜之都”，用一副眼镜看见未来，用一条步道追逐烟花，用一场赛事点燃消费——丹阳文旅市场以“国潮+科技+体育+山水”四核驱动，在传统与未来的交织中，为市民游客呈现了一场别开生面的文旅盛宴。

在这组数据背后，是一个值得关注的全国性现象：县城旅游正在成为文旅市场的新风口。而丹阳，正是这一趋势中主动作为、系统性发力的典型样本。

从“眼镜之都”到“国潮秀场”：产业与文旅的双向奔赴

作为丹阳最具辨识度的城市名片，眼镜产业在今年“五一”假期展现出全新的文旅吸引力。在丹阳眼镜城，AI智能眼镜集中展示区成为全城最火爆的体验场景。西米、联想、小度、光粒等11家品牌的智能眼镜集体亮相，吸引近万名游客慕名前来排队试戴。“戴上这副眼镜，导航信息直接出现在眼前，还能实时翻译，真的太酷了！”一位来自上海的游客兴奋地告诉记者。

同时，运河1958文化园变身“国潮秀场”。“镜启东方·潮动‘五一’”国潮眼镜时尚盛典三天吸引客流超3万人次。5月1日，传统国风走秀与现代眼镜设计的碰撞，让不少年轻游客直呼“没想到丹阳这么潮”。

不仅如此，运河1958文化园在假期中实现了“白+黑”全天候活力输出。5月2日晚，活动现场大屏转播“苏超第二观赛现场”，将白天的文化体验与夜间的赛事狂欢无缝衔接。

“我们一直在思考，如何将‘中国眼镜之都’的产业优势转化为文旅吸引力。”市文体广旅局局长眭强表示，今年“五一”假期，文旅部门主动策划，将眼镜元素融入国潮、科技等年轻化表达，让游客“因为眼镜来到丹阳，因为丹阳爱上眼镜”。

一条登山步道“出圈”：山水资源激活夜经济

这个“五一”，水晶山—黄连山—金牛山登山步道彻底火了。黄连山景区“民族韵·山水情·文旅融”主题活动的推出，让这里成为丹阳人和周边游客“必冲”目的地。

白天，拦门酒、民族走跳活动让游客沉浸式体验苗族、侗族风情；夜晚，音乐喷泉、火壶火流星、烟花瀑布、篝火晚会层层递进。每天19时20分，烟花瀑布倾泻而下的瞬间，游客手机灯光汇成一片星海，相关短视频迅速在抖音、小红书平台发酵。“没想到丹阳藏了这么个神仙地方，白天洗肺，晚上浪漫！”一位从南京专程赶来的游客感叹道。

而在香海琴枫景区，“凤求凰·御三国孙尚香主题国风互动演绎”5天实景巡游累计吸引2.88万人次打卡，成为亲子家庭和汉服爱好者的“心头好”。九里风景区、柳茹村等传统景区、乡村也同步推出特色活动，形成了“多点开花、全域联动”的格局。

赛事“流量”变“留量”：体育经济点燃消费活力

体育赛事是今年“五一”丹阳文旅的另一大亮点。5月2日，吾悦广场化身“苏超第二现场”，超千名球迷齐聚观赛，超大屏幕实时转播、趣味互动游戏、潮流演艺轮番登场。市文旅部门联合中国移动同步推出“猜比分赢话费”活动，超千人参与竞猜，赛事热度让商圈的烟火气与消费活力双向奔赴。

“我们主动对接赛事资源，把观赛场景从体育场搬到商业综合体，让流量转化为实实在在的消费增量。”市文体广旅局相关负责人介绍。

同时，江苏省空柔跆俱乐部联赛（丹阳站）于5月2日至3日在市体育馆举行，全省30余支强队、近800名运动健儿齐聚赛场。跆拳道世界冠军雷洁、张华到场助阵。参赛运动员凭证件免费畅游九里、香海琴枫景区，冠亚季军还获赠眼镜城代金券——“赛事+旅游+购物”模式让“流量”真正变“留量”。

红色文化与全民阅读：文旅融合的“软实力”支撑

在热闹的节庆活动之外，丹阳的文旅供给同样注重精神内涵。市总前委旧址纪念馆推出的《中国少年的“诗与远方”——新安旅行团抗战历史图片展》，假期接待观众5200人次。90余幅珍贵历史照片分5个部分，生动再现了新安旅行团以文艺为武器呼唤民众抗日救亡的风云历程，点燃了游客的爱国热情。

市图书馆累计接待读者1.3万人次，《花婆婆》绘本共读、旧书置换市集、文津图书奖线上展览等活动吸引近千组家庭参与，“绿色阅读”理念深入人心。

25万元消费券撬动200万元消费：惠民举措显实效

“我们一直在行动，不仅要把游客引进来，更要让游客玩得舒心、花得值。”眭强说。

5月1日至10日，我市通过“惠游丹旅”小程序发放总额25万元文旅消费券，覆盖景区、住宿、餐饮、非遗工坊等，并联合景区赠送10万元门票。截至5月5日，消费券核销率超50%，直接与间接带动消费超200万元。游客王女士给记者算了一笔账：“一家三口用券省了120块，孩子玩得开心，我们花得舒心。丹阳这次真的很有诚意。”

县城旅游热背后的逻辑：丹阳何以成为“反向旅游”目的地？

今年“五一”全国文旅市场一个显著特征是：县域旅游异军突起。越来越多游客放弃传统热门城市，选择“反向旅游”奔赴县城。这一趋势背后，是年轻人对性价比、差异化和沉浸式体验的追求，也是县域交通改善、互联网种草效应与地方主动作为共同作用的结果。丹阳的39.2万人次接待量，正是这一浪潮的生动注脚。但丹阳的特别之处在于：它不是被动接住“泼天流量”，而是系统性谋划、主动出击。

“县城旅游不能只靠一两个景点‘单打独斗’。”眭强分析道，过去丹阳旅游以眼镜城采购型客流为主，游客“来了就走、买了就回”。今年“五一”，文旅部门主动叠加国潮、科技、体育、夜游、赛事等多元场景，将眼镜产业、登山步道、非遗体验、商圈消费串联成线，形成了“以点带链、以链成面”的全域旅游格局。就连运河1958文化园的群众文艺汇演，也是“百姓登台唱主角”——这种自下而上的参与感，恰恰是县城旅游区别于标准化景区体验的独特魅力。

从数据看，这种主动转变效果显著：登山步道游客中，过夜比例明显提升；AI眼镜体验带动周边城市机场、高铁站到眼镜城的短途接驳需求增长；苏超观赛多点开花，带动吾悦广场、运河1958周边餐饮、零售销售额同比大幅攀升——“流量”正在实实在在转化为“留量”和“增量”。

“县城旅游的想象力，远远不止于‘人少景美、物价便宜’。”一位长期观察文旅市场的文史专家指出，像丹阳这样拥有强大特色产业、优质生态资源和主动作为的政府部门的县级市，完全有能力打造出具有全国吸引力的文旅IP。“当年轻人开始重新发现县城，县城也在用产业思维重新定义旅游。”

丹阳的“下一站”：从“假日红”到“长久红”

“从国潮盛典到AI眼镜，从三山烟花瀑布到苏超千人助威，这个‘五一’假期，丹阳用‘文旅+’的无限可能，让城市品牌亮起来、产业筋骨强起来、百姓生活乐起来。”我市一文史专家表示，今年“五一”的火爆并非偶然，而是文旅系统谋划、主动作为的结果。

另据悉，今年以来，我市文旅部门持续深化“眼镜+文旅”“体育+文旅”“非遗+文旅”融合创新，通过策划节庆活动、发放消费券、引入赛事资源、打造网红打卡点等一系列组合拳，系统性提升城市文旅吸引力。“我们将把‘假日红’变成‘长久红’，全力打造长三角特色视觉文旅目的地城市。”眭强说。

这个“五一”，39.2万人用脚步为丹阳投下信任票。而对于这座城市而言，一场更持久的“文旅长红”战役，才刚刚开始。在县城旅游热的时代浪潮中，丹阳正用行动证明：小城故事多，充满无限可能。