本报记者 曾丽萍
这个夏天，丹阳成为一座激情澎湃的“篮球之城”。当2025年丹阳市首届“村BA”争霸赛暨夏日文体嘉年华（“丹超”）的哨声在曲阿大地一次次响起，这场始于“一个球”的全民狂欢，早已超越了竞技本身。如今，“下乡看球”的乡村游正成为丹阳人的新风尚。12个镇（区）通过打造赛事主场IP，成功将观赛“流量”转化为消费“留量”，为文旅经济注入新动能。
从球场周边“人从众”的呐喊到文旅消费的沸腾，从草根球员的逆袭到城市精神的彰显，丹阳用一记精准的“三分球”，打开了本地文旅的破圈密码，更激发出了全民健身时代的丹阳活力……篮球跃动与市井烟火完美交融，与城市脉搏同频共振，成就了一场全民共享的“现象级”赛事盛会。
这场赛事爆火的背后，是丹阳在城市地标运营、赛事流量转化、群众体育带动、媒体矩阵宣传等维度的精准发力，生动诠释了“以赛营城”的深刻内涵，成为推动文体旅商深度融合的生动实践。
“村BA”赛事
解锁新流量
9月6日至7日，我市首届“村BA”争霸赛经过两日鏖战，四强荣耀诞生！皇塘镇皇塘村队、开发区高楼队、高新区花园队、丹北飞达队成功晋级，跻身半决赛。9月13日，这四支劲旅即将强强对话，展开半决赛的激烈角逐。获胜队伍将会师决赛，向冠军奖杯发起冲击……盐水鹅、高楼、花园、钻头——这场跨行跨界的热血对决中，谁将一举问鼎，捧起首届“村BA”冠军奖杯？全城目光聚焦，市民期待已然拉满。
“以前觉得现场看球是‘奢侈事’，如今在家门口就能为我的家乡队呐喊，值！”我市球迷老张激动地感慨，道出了丹阳“村BA”这一记“好球”的精髓——以“零门槛”唤起全民热情，让篮球从专业赛场“飞入寻常百姓家”。
球的“落点”，精准地落在了群众的心坎上。自7月20日我市“村BA”开赛以来，共吸引了16支村级球队参加，众多村民和游客现场观赛，掀起丹阳文旅消费热潮。每周两天两轮赛事2个主场8场比赛16支球队参赛，持续拉高“看球赛、游丹阳”的热度。目前结束的60场“村BA”比赛，现场观众累计数万人次，线上直播观看量十几万人次……
“钻头”大胜“米酒” 、“汽配军”惜败“金刚钻”、“眼镜之乡”赢得“眼镜之战”、“羊刀”折戟、“高楼”小胜……一场接一场“村BA”赛事点燃了乡村活力，丹阳的土特产们在这场“丹超”玩梗热潮中，简直是“神仙打架”，造梗让“金句”频现，“德比系数”更是呈现碾压之势，12个镇（区）间的趣味较量让赛事文化更加鲜活。
“因为有历史传承，我市的篮球运动氛围浓，群众基础非常好。”说起丹阳篮球，本地球迷们的自豪之情溢于言表。众所周知，我市是全国第一个“农民篮球队”与“许世友将军领衔的南京军区将军队”比赛的城市；是向国家男子篮球队和省男子篮球队输送过多名运动员的城市。作为江苏省著名的“篮球之乡”，丹阳也是全国首批8个“中国篮球城市”中唯一的县级市，全市有上千个篮球场，有上万名打篮球的人，丹阳的篮球文化源远流长……
随着赛事火热进行，跟着“‘村BA’去游村”在各地逐渐成为一种流行趋势，进一步点燃了丹阳人的篮球热情。吕蒙烤饼、张埝盐水鹅、封缸酒……以赛促销，以赛带产，“‘村BA’+土特产”的联动，拉长了“村BA”赛事价值链。赛事期间，各镇（区）主场赛的灯光球场旁均设置了美食区：各地特产会汇聚现场，让村民和游客在观赛之余还能品尝当地美食，乐趣十足。与此同时，一些流动商贩们也通过售卖鲜榨果汁、饮料、小吃等，赚得盆满钵满。“自‘村BA’篮球赛启动以来，我们这些流动商贩会跟着赛事到各地的主场赛球场周边摆摊，售卖饮料、烤肠等小吃，每晚收入有几百元。”摊主贺先生说。
另一边，几乎在同期举办的“村BA”社区篮球赛还引爆了城市商圈。“传球！盯住2号!”“好球!”在市中心贤桥商圈金鹰广场中庭篮球场，此起彼伏的呼喊声、篮球猛烈撞击地板的“砰砰”声，以及球鞋摩擦地面的尖啸，瞬间点燃了现场气氛。9月4日晚，随着裁判吹响结束哨声，历时28天、激战47场的丹阳“村BA”社区篮球赛在金鹰广场落下帷幕，13支代表队用一场场接地气的比赛点燃了城市商圈消费，激活了城市夜经济。
当然，丹阳“村BA”的野心不止于篮球。赛场上，双方代表队“交换伴手礼”仪式感满满，球员带着家乡特产上场，赢得掌声一片。球场边上，非遗手艺人和小吃摊主赚得眉开眼笑；周边大小餐馆也推出“观赛套餐”，啤酒烧烤销量翻倍。用市文体广电和旅游局局长眭强的话说，就是要把“体育搭台”变成“全民狂欢”。
“只要村民看得高兴、玩得开心就行。”眭强的话，道出了丹阳“村BA”的初心。篮球里藏着丹阳人独有的精神密码，这一记“好球”在全民健身的画卷上，为自信丹阳写下鲜活的注脚。
一场篮球赛能折腾出这么大动静？事实告诉我们：只要把体育变成老百姓的日常生活，热闹根本停不下来。
“苏超”第二现场
成为消费“新主场”
在丹阳，同样火爆的还有“苏超”的“第二现场”观赛区。
“镇江队，加油！”呐喊声、助威声在晚风里交织回荡。8月31日晚，“苏超”（2025江苏省城市足球联赛）第10轮镇江队坐镇主场对阵南京队。我市部分商场、夜市现场利用室内外大屏进行赛事直播，开启观赛“第二现场”，打造看赛事、喝啤酒、品美食、逛夜市等多元场景，为观众带来了一场沉浸式消费盛宴。
入夏以来，随着“苏超”赛事热度飙升，一票难求。“第二现场”的出现，不仅缓解了主场场馆的容量压力，更突破了传统体育赛事的观赛边界，将单一的“观看”升级为多元的“深度体验”。自我市设置“第二现场”以来，体验场景持续创新、不断拓展：“第二现场”设置地点从吾悦广场商超到丹阳国际眼镜城“镜彩苏超”嘉年华夜市，再到“丹·超级夜”夏日文体集市；服务迭代升级，从露天席地而坐再到“现场音乐会”的专属体验……观球花样不断，“苏超”已经不再是球迷的专属，逐渐成为一场全民参与的欢乐盛会。
7月20日至8月17日，由丹阳文旅和丹阳眼镜城联合打造的“镜彩苏超” 嘉年华夜市，丹阳眼镜城开启了“夜间模式”，热度持续攀升，成为拉动区域消费的“新引擎”。占地1500平方米的夜市街区不仅“旺”了人气、“火”了消费，更拉满了群众的幸福感。整个夜市全免提供固定摊位20个，对进驻的摊位美食进行动态管理，旨在让更多优质摊主“走进”这个明星夜市，接住“苏超”踢来的“泼天富贵”。
火热的球赛搭配上舌尖上的美味和冰爽啤酒，带给观众多倍享受，体育竞技的紧张与市井生活的烟火气在这里完美交融。此外，在没有“苏超”赛事时，该夜市每天会安排10个不同内容的演出，开启“露天音乐会”模式，吸引不少市民深度体验。
“看比赛、品非遗”成为活动的一大亮点。在吾悦街区的非遗展示区内，剪纸、毛笔、泥人等工艺品琳琅满目，吸引了众多年轻观众驻足。球迷张先生表示：“这个‘苏超’非遗市集非常吸引人，很多观众原本是来吾悦看球赛的，但也通过市集进一步了解了本地的非遗文化。”
“第二现场”的成功，不仅在于吸引了传统球迷，更在于打造了全家同乐的休闲体验。多个观赛点设置了互动游戏，让小朋友也能参与到足球盛宴中。许多家庭全家出动，一起为自己支持的球队加油助威，形成了其乐融融的景象。“平时工作忙，很少有时间陪孩子。带孩子在‘第二现场’看球赛，既感受了体育激情，又增进了亲子感情，这种活动很有意义。”市民王先生感叹道。随着越来越多人的参与，“第二现场”已然成为全民参与的消费盛宴。
“体育的魅力，不仅在于赛场上的胜负，更在于它能激发一座城市的无限可能。公众参与其中，不仅能享受体育带来的快乐，更对我市拓展消费场景、延长消费链条、激活内需起到了不小的助推作用。”眭强说。
文化、体育和旅游本就相辅相成，接下来，该局将继续以多元“赛事矩阵”推动旅游方式从“一次性观光”向“沉浸式体验”转型，将赛事人气转化为旅游客流量和经济增量，让体育赛事的“流量”为文旅“添把火”，充分展现出“赛事+文旅”的强劲联动效应，积极探索一条文旅融合助推城市振兴的特色发展路径，实现“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应。
曲阿大地上的“那个球”还在不停滚动，属于丹阳的下一记“好球”，值得期待。
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