本报记者 茅猛科
作为当下体育界的热点赛事，2025江苏省城市足球联赛凭借其独特的赛事魅力和广泛的群众参与度，在近期火爆出圈，成为全民热议的现象级赛事，被大家亲昵地称为“苏超”。而作为“苏超”镇江队的冠名商，圣象集团以赛事为舞台，以主题活动深度参与“苏超”，在推动体育事业发展的同时，进一步强化了品牌影响力，实现了体育搭台、企业唱戏的双赢局面。
记者了解到，圣象与体育的渊源由来已久。早在2001年，圣象就冠名中国足球队“龙之队”，成为中国体育产业发展的见证者和推动者。此后，圣象持续关注体育公益事业，从乒乓球公益运动的推广活动到赞助中国砂板乒乓走向世界冠军，从圣象力量女排精神的传递到邀请女排世界冠军袁心玥为品牌代言；从赞助2022年卡塔尔世界杯亚洲区预选赛再到此次冠名镇江圣象足球队征战“苏超”，圣象始终以品牌力量支持着中国体育事业的发展。
“作为本土企业，全力支持家乡赛事和家乡球队可谓义不容辞。”圣象研发中心总经理孙里彬告诉记者，公司在此次“苏超”赛事期间打出了“圣象力量”这一口号，就是要通过企业的力量跟镇江乃至全江苏的球迷产生共鸣，激发大家对体育的热爱。同时，为了回馈消费者，在“苏超”赛事开启之际，圣象迅速推出“圣象力量 利挺江苏”主题活动，主要覆盖江苏全省13个城市，为球迷群体打造了多重专属福利，不仅通过门店及直播抽奖送出观赛资格，更在赛事期间推出了地板产品的限时优惠，还创新推出“地板医生”社区免费检修及“8小时极速焕新”服务，成为深化品牌服务形象的关键触点。“一系列线上线下联动，有效提升了圣象的品牌知名度和影响力。”孙里彬说，此次圣象冠名“苏超”镇江队，不仅延续了体育营销的传统，更将足球运动的魅力带到江苏球迷身边，让体育不再“高高在上”，而是真正走进大众生活。
除了成为体育赛事的支持者，圣象更是体育产业的“硬核”参与者。据介绍，集团旗下圣象·元维运动木地板已通过国际篮球联合会（FIBA）认证，成为国内运动地板的标杆产品。2025年5月，圣象深度参与《国际篮联（中国）篮球场地评定技术规范》标准起草工作，推动中国运动场地设施向规范化、专业化迈进，彰显了品牌在体育产业中的技术实力与行业影响力。从专业赛场到校园体育馆，再到社区健身中心，如今，圣象运动地板已在全国多地落地示范工程。“我们还将‘全民健身’理念引入家庭，推出了适合家庭运动的‘地板乒乓’以及‘乒乓健身操’，让运动在家中轻松进行，让消费者在家就能享受运动的乐趣，真正实现‘体育生活化’。”孙里彬说，研发中心今年还推出了12款新品，在健康环保、场景定制、功能开发、美学设计等方面实现了突破，其中一款就是高性能碳素运动地板，通过对原材料进行深度碳化处理，使其具备强防护、高稳定、优减震等性能。
“‘苏超’的火热出圈，带来了‘泼天流量’，让赞助活动的投资回报周期明显缩短，不仅品牌获得了广泛关注，还吸引了大量年轻消费者。”孙里彬表示，体育是城市活力的象征，品牌是城市经济的助推器，圣象集团以“苏超”为纽带，不仅提升了品牌影响力，更用实际行动支持了体育事业发展，推动了全民健身热潮。未来，圣象将继续以“利挺江苏”的姿态，做好服务、创新产品，在全国舞台上唱响行业最强音。
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