年轻人的年货清单

本报讯 （记者 印牧欣）一代人有一代人的年货。随着年轻人接过采购年货的大旗，年货清单正发生着变化。23日上午，记者走访年货市场发现，在年货礼赠的舞台上，年轻人将自己的审美观念、兴趣爱好及社交需求巧妙融入年货选购中，用特有的方式为年货市场带来了新的活力。

在丹阳农商批发大市场，“00后”女孩胡芳芳正和妈妈一起选购春联。“吃好喝好没烦恼，睡好玩好乐逍遥”“既有诗歌又有酒，只生欢喜不生愁”“钱包胖胖，身体棒棒”……在各式各样的春联中，胡芳芳一眼相中了几副趣味春联。“这种春联读上去非常俏皮，既表达了新年愿望，又显得与众不同，我很喜欢。”胡芳芳说。摊位老板张志军告诉记者，今年许多企业放假早，来购买年货的年轻人明显多了起来，“这样的趣味春联很符合年轻人的审美观念。你看，卖得就剩这几副了。”

为迎合年轻人的消费趋势，商家在推出年货产品的时候，越来越侧重风格化和价值化的塑造。例如，各式跨界联名新年限定礼盒、巨型零食礼盒、加入真黄金的食品、可以吃的辣条春联等，都满足了年轻人对个性化创意的需求。

在一喜糖铺前，一份份拜年礼盒被放在了C位。与传统礼盒不同的是，这些礼盒实为漂亮的手提包，里面放有巧克力、饼干等零食，包上还趴着一只可爱的小熊玩偶。店主潘瑶在一群年轻顾客中忙碌不停。“很多人都是10个、20个的拿。”潘瑶表示，这种样式的礼盒是他们店今年新上的款式，既能满足味蕾，又兼顾了实用性，还能提供情绪价值，满足了年轻人的社交需求，“前几天我们进了200多个附带卡皮巴拉玩偶的礼盒，非常可爱，很快就被一抢而空。”

从年货品类来看，休闲食品、水果花卉、牛奶饮料等具备送礼和囤货属性的品类仍是年货市场的主角。“年轻人都有自己喜爱的品牌。”一烟酒副食品店老板付雷说，今年，各品牌纷纷推出与年货相关的产品，如三只松鼠、旺旺、德芙等，用浓烈的色彩、个性化的礼盒包装，以及新奇特、新概念、新口味的商品，迎合年轻消费者的需求，受到热捧。

据阿里妈妈在2024年12月发布的数据显示，有83%的年轻人（18~34岁）认为自己是春节消费的决策者。在他们眼中，年货不仅承载着新年祝福，也是对自己辛苦一年的慰藉，是一种情绪价值的延伸和个性化表达的载体。大包小盒的年货里除了有年味，还有年轻人对生活的热爱和对未来的希望。