代存、代送，商家热衷做送礼“中转站”

借教师节蹭热点营销

代存、代送，商家热衷做送礼“中转站”

本报记者 马骏 帅莹 高静

“门卫不让放水果礼盒，我们文具店可以放，就在学校门口附近的文具店！”近日，市民王女士注意到，她微信里的一位店主连发了多条朋友圈，并附上图片。在其中一条朋友圈附带的图片里可以看到，三份包装好的水果礼盒被堆放在文具店的一角，“多所学校都发了通知，明确表示拒绝收礼，怎么还有家长在送呢？学校门卫室不让放了，商家就‘帮忙’提供礼品代存服务，这还怎么遏制送礼之风？”

昨日上午，记者走访了我市多所中小学及幼儿园附近的商家。在走访过程中，记者注意到，一些文具店除了售卖文化用品和日用品外，还成为了学校师生的“快递驿站”。“这些快递包裹都是老师和学生的，我们代收不需要额外的费用，因为学校的很多老师和学生都是我们店里的常客，彼此之间都很熟悉。”在一所中学附近的文具店，店主告诉记者，正是这份“熟悉”，也让她的店成为了家长在教师节前送礼的代存点。“每年都会有吧，有的家长会放在学校的门卫那里，有的家长会放到我这里，老师们下班的时候会来取。”这位店主说，“通常都是一些水果礼盒、蛋糕、鲜花之类的，不是特别贵重的礼物，但是包装都比较精美。”

记者走访发现，一些水果店也在为家长送礼提供便利。“今天早上我们才送了三份水果礼盒去学校。”在新民中路的一家水果店，店员告诉记者，教师节前，不少家长都来店里购买水果礼盒，“有的家长会自己送给老师，有的家长会委托我们帮忙送。”这位店员介绍，在教师节前，不少水果店都有“代送”服务，家长挑选了水果后，由水果店进行包装，之后便按照家长提供的电话与学校老师联系，约定时间后，店员直接送到学校门口，让老师出来拿，或者放在学校门卫，让老师下班的时候自己取。有的家长担心老师不好意思收，甚至向店员提供老师的家庭住址，让店员直接送到老师家里。该店员告诉记者，水果礼盒并非是多么贵重的礼物，在讲求健康饮食的当下也普遍受大众欢迎，这几年帮家长送礼，他们店极少遇到老师拒收的情况。

逢节日就蹭热点营销，这是近年来商家惯用的营销套路。一年一度的教师节来临，一些商家自然不会错过这样的“商机”。众所周知，教师节给教师送礼是一种社会不正之风，饱受诟病。然而，一些商家每年都会蹭教师节热点，公开炒作“教师节送礼”。现在，一些商家又推出礼品代存、代送服务，实则是一种通过吸引人气、为家长提供便利，从而获得更多生意的营销策略，且在很大程度上助长了送礼之风。教师节到底要不要给老师送礼，很多家长本就很矛盾、忐忑，商家的这些行为客观上进一步放大了教师节送礼焦虑。

业内人士表示，要彻底斩断商家“教师节送礼”营销炒作，归根结底是要铲除“教师节送礼”社会土壤，让“教师节送礼”行为失去市场。一方面，教育主管部门、学校要加强师德作风建设，依法严惩收礼的师德缺失教师，让广大教师不敢、不想、不愿收受礼物，坚决抵制教师节收礼的不正之风，让教师节回归尊师重教的初心；另一方面，传播教师节送礼可耻、教师节收礼可耻的观念，营造教师节不送礼、不收礼的社会氛围，消除家长要不要送礼的顾虑。