“产品售价为何因颜色不同而有区别？”

同一款豆浆机，粉色价格为269.9元，白色价格为259.9元

“产品售价为何因颜色不同而有区别？”

图为同款豆浆机因外观颜色不同在价格上竟存在差异。

本报记者 帅莹

“同样的产品，为什么粉红色外观的价格更贵？”近日，市民眭女士向记者反映，称她准备在某电商平台推出的购物节活动中购买一款小型豆浆机，在下单挑选颜色时却发现，同样型号的豆浆机，只因颜色不同，价格竟有所差异。

眭女士告诉记者，因为自己想要在家里做早餐，最近又恰好赶上电商平台推出“三八”节活动，她便挑选了一款销量较高的豆浆机准备下单。“商品详情页面中显示这款豆浆机有白色、粉红色、棕色三种颜色，我综合比较了一下，决定购买粉红色款。”眭女士表示，然而，她在点开商品下方立即购买的页面后，显示粉红色豆浆机的价格为269.9元，而白色豆浆机的价格却为259.9元。

眭女士觉得很奇怪，便又返回到商品详情页中，查看是否因为不同颜色的豆浆机拥有的功能不同导致价格上存在差异，可看了半天也没看出个所以然来，于是便联系了商家客服。客服表示，白色和粉红色只是“颜值”不同，两款豆浆机的功能是一样的。

这样的说法让眭女士觉得有些无语，“在购买这类商品时，女性往往偏爱粉红色，商家将无差别的产品定出两种不同的价格，有点收割‘粉红税’的意味。”最终，眭女士还是选择购买了白色款豆浆机，“凭什么仅仅因为外观颜色上的差别，就让女性多花10元为此买单？”

其实“粉红税”在购物领域早已不是一个陌生的词汇。它指的是，某些产品在功能上相同或相似，但针对不同性别消费者的价格不同。通常来说，针对女性消费者推出的产品，其价格更高。

采访中，市民李女士表示，颜色只是“粉红税”最表象的表现，现在不少商家更是直接将女款商品的价格抬高。“相同的商品，冠上女款二字，价格就和男款相差几十甚至上百元。”李女士介绍，她曾看到有消费者总结出一份“规避粉红税清单”。清单上显示，在购物平台上搜索瑜伽垫女，显示商品的价格大多在40~80元不等，而将搜索关键词改为瑜伽垫男，商品的价格则多为20~30元左右。此外，同款式男女鞋，男鞋价格比女鞋低了不少；类似种类的低度酒，冠上“女性最爱”，通过营销让女性为此买单……对此，李女士表示，自己也曾热衷于购买“女性专用”的商品，为所谓的“颜值溢价”买单，不知不觉中白白浪费了很多钱，“现在想来无非是商家在商品外观上做些博人眼球的表面功夫，然后便打着‘女性定制’的旗号让商品的身价倍增。”

有专业人士表示，一直以来，女性都是消费的主力，这也是为何各大电商平台愿意围绕女性消费需求做文章的原因。而如今，越来越多的消费者意识到这是商家布下的“粉色”消费陷阱，开始有意识地规避“粉红税”，只为更好的设计和服务买单，让消费回归理性。而商家也不应继续将成本有意转嫁到女性消费者身上，若商品既没有增加价值感，也没有和其他商品有任何差异，只是简单地针对女性加价，滥收“粉红税”，最终只会适得其反。在“她经济”时代，女性消费者想要的并不是“特殊待遇”，而是被平等对待。