五彩缤纷的彩带、流光溢彩的圣诞树、白须红帽的圣诞老人……离圣诞节还有一周多时间，但昨日记者走访市场时却发现，不少商超、酒店、蛋糕店等已在显眼位置早早布置了花哨的圣诞节造型和商品。我市一些市民感叹，如今商家吸引顾客的“招数”真多，在营造浓郁的圣诞气氛的同时，也吸引了客流。而丹阳商界人士认为，圣诞元旦季标志着冲刺年终业绩的年底最后一轮促销战正式打响。
昨日，记者在一大型超市里看到，超市在入口处开设了圣诞物品专区，有圣诞树、圣诞老人、圣诞帽和袜子、圣诞玩偶以及彩带等节日物品，占据了好几个货架。有的商业综合体内摆放了圣诞主题装饰，由彩灯、彩球和彩带搭起的圣诞模型，以引起市民的关注，尤其受到小朋友的欢迎。“圣诞树价格从十几元到几百元不等，由于时间稍微早了些，丹阳又是小城市，下手买的人不多。”一商超的导购员告诉记者，“而面向以购买力有限的学生和年轻人为主的像袜子、彩色拉花、彩带彩球、鹿角、铃铛等小装饰品，因价格不高，家长带儿童来买的不少，学生消费也占了一定量，一些企业还专门来采购。”
市商务局相关人士指出，今年的圣诞比拼，各商家除了在颜值上卯足劲之外，线下的体验式互动也成为节日营销的新花样。营造精致的节日氛围，强调消费者的购物体验，是电子商务无法比拟的优势，这也正是实体商业创造“长尾效应”的基础。有市民感慨说，“以前偏重于视觉效果营造，现在感觉丹阳商场超市的景观布置不仅越来越洋气，而且参与性也更强，越来越好玩。”当然，作为年度最后一轮促销档，圣诞档期也是购物中心、百货全年当中最重要的一个档期，商场一方面借助节日经济、场景化营造，另一方面通过较大的折扣，来吸引人气增进销售。
业内人士表示，“圣诞、元旦、春节的各种促销活动将会接踵而至，所以提前下手布局‘赚人气’，但档期要错开，洋节、中国传统节日特点要充分展示。”圣诞元旦就在眼前，而明年1月底就过春节，各种节日促销和吸引顾客的计划都赶在一起了，所以商家圣诞元旦“双蛋”促销已“提前”，以借助节日经济营造消费气氛增加销售。如沪耀·可瑞滋推出了一批圣诞主题的西点和生日蛋糕，而元旦促销也接踵而至。水中仙国际自助餐，八佰伴、金鹰和吾悦餐饮区都推出了圣诞营销活动。他们认为今年年终节日靠得太近，元旦、春节将接踵而来，圣诞营销只能说是打响了年末最后一波促销战的发令枪，也只是持续保持消费热度的一个开始。据市商务局商贸流通科人士估算，整个圣诞季商家比平常将增加至少40%的客流量。
（朱彤 溢真 文/摄）
网友评论