本市实体商家奋力抢跑“双十一”

提前截留消费者血拼电商销售额

本市实体商家奋力抢跑“双十一” 

距离“双十一”还有几天时间，但我市电商、物流和线下实体店早已提前备战。电商忙着囤货、检查网络稳定性、增加人手，线下实体店则纷纷展开大力度促销，抢夺消费者手中的“消费额度”。

商超选择抢跑没商量

进入10月后传统的消费黄金季以来，我市实体店就纷纷抢跑“双十一”，降价、促销、聚人气活动频频推出，期待在网购大促来临之前率先分得一杯羹。

“5折，何必等到双十一”、“双线同价”、满额返”……记者昨日走访发现，城区大部分商场、超市、家电卖场均有诸多让利举措。在一家大型超市，记者看到不少工作人员正在货架上张贴“5折”的活动标签，并上架多款劲爆价活动商品。一位工作人员称，本周末就会提前开启5折活动，就是为了抢在“双十一”前截留顾客，而重点是针对会员。

不论是线上还是线下，在优惠活动中受到关注最多的就是服装鞋帽类。记者在一家商场的服装楼层看到，部分商家已经打出优惠活动的海报，有店员称现在就可以享受“双十一”折扣。

“这次‘双十一’，部分新款也会有折扣，以前新款都不打折。”某女装品牌销售人员告诉记者。除服装鞋帽区外，受到电商冲击相对较小的家电门店也推出了相应的优惠活动。

实体店看重家庭消费

随着打折促销不再是“双十一”唯一形式，有业内人士表示，走出家门全场景消费的需求将呈现逐步回归趋势，实体店或将成为未来“双十一”的核心主战场。实体店与电子商务并重的堂皇家纺营销人员告诉记者，对于实体店来说，体验感一直是相比网购最大的优势。而一些实体商家在消费环境的营造上，也越来越注重家庭型消费，打造温馨、有亲和力的消费情景。华地百货的商场人士告诉记者，去年开始就感觉到“双十一”时家庭型消费多了不少。“双十一”原本是属于年轻人的网购节，但现在过节模式正慢慢从守在电脑前买买买，到逐渐呈现出浓浓的亲情和人情味，萌生出多层次需求，直至成为了有着特定节日内涵的全民化购物节。五星电器卖场人士称“‘双十一’促销时，在商场里经常能看到一家出动，一起挑选商品，或者随便逛逛。不一定买很多东西，但是一家人会很享受这种氛围，双十一’也是种催化剂吧。”丹阳吾悦广场召来数只老虎、狮子、野山羊、小黑熊、名犬等动物，开启了为期三天的疯狂动物城模式！以吸引眼球，截留双十一的消费人群。堂皇家纺请来了郭德纲，在堂皇专卖店、专柜购物有机会获赠郭德纲演出门票……血拼哟。

谨防明降实涨假打折

很多消费者在历年的“双十一”中，都会感叹买到好多便宜然而并不需要的东西。也有市民发现“双十一”的折扣有水分。据悉，去年年底，国家发改委发布了《2015年“双十一”综合信用评价报告》显示，750万件促销商品中，有52.99%出现了事先提价、当天降价的情况，明降实涨让网购狂欢变了味道。因此，一些“过来人”也提醒市民，双十一”血拼时要保持清醒，否则就可能掉入“假打折”、虚构原价”等价格陷阱当中。

而对于线下实体店来说，举行集中的大规模促销成为应对网购冲击的常态。但有消费者也指出，实体店在谋生存求发展同时，更应注重建立一个和谐的线下消费环境。只有努力提高服务内涵，提供更加舒适愉悦的购物体验，才能在这场近乎肉搏的“人气保卫战”中脱颖而出。