七夕“带货”商家又赶这一波

本报记者 溢真 通讯员 朱彤

又到农历七月初七，也是中国传统节日——七夕节。因为传说这天是牛郎与织女一年一度在喜鹊桥重逢的日子，所以也被人们称为“中国情人节”，正因此，近年来，在商家参与下七夕节变得愈发热闹。各大商场、电影院、花店和餐厅等都会充满着节日甜蜜的氛围，情侣们互赠礼物、约会游玩和购物消遣则成了这个节日最常见的景象。

在大众心中，七夕节与西方的情人节没有什么两样，但七夕节经过几千年的发展沉淀，承载着更为丰富的历史文化内涵，绝非简单的“情人节”。作为第一批列入国家非物质文化遗产名录的七夕节，有着祈福许愿、乞求巧艺、坐看牵牛织女星、祈祷姻缘、储七夕水等传统习俗，涵盖了婚恋、民俗、文学、戏曲等诸多领域。近年来，面对国人也过上了外国节日，有些洋节日的隆重程度甚至超过了我们自己传统节日的现状，七夕节带来的不应只有一波消费热潮，还有对中国传统节庆文化的广泛认同。普及包括传统节日在内的传统文化，需要社会各界的共同努力。对于商家来说，应积极宣传和推广传统节日文化，使其焕发新的生机，更好地吸引现代年轻人。商家也可不断拓展活动形式，既让大众更多了解传统文化，又能带来新的商机。

为深入贯彻落实党中央、国务院关于实施扩大内需战略的决策部署，2020年全国“消费促进月”活动即将启动。这不仅需要商家企业广泛参与，也需要像七夕节这样的节庆载体来拉动营销。大家不难发现，最近不管是实体店，还是电商平台，商家们正纷纷筹备推出以七夕为主题的促销活动。今年在消费回暖大背景下，七夕也会助推“浪漫经济”不断升温。