处处有文化 处处皆风景
——2019丹阳市文创产品联合展侧记
本报记者 束丽娜 通讯员 郦伟华
学生参观文创作品展。
舞蹈表演《刻纸姑娘》。
记者 丽娜 通讯员 刘攀 摄
寒风料峭难阻新年临近的脚步，更难掩一场文旅盛宴带给市民的欣喜，2019年12月26日，由市委宣传部、市文体广电和旅游局、皇塘镇党委政府、导墅镇党委政府、吕城镇党委政府、访仙镇党委政府共同主办，市文化馆、党外知识分子联谊会、皇塘镇文体中心承办的“艺想天开”——2019丹阳市文创产品联合展在皇塘镇文体中心精彩亮相，吸引众多市民前来参观。
“2019年，市文体广电和旅游局立足‘宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文’的发展理念，坚持文化与旅游携手并进，注重文化内涵发掘与旅游品位提升相得益彰，产生了1+1>2的融合反应，在曲阿大地书写下‘处处有文化，处处皆风景’的美丽长卷。”展会现场，市文体广电和旅游局局长冷文华表示，随着近年来全民艺术普及的深入推进，我市12个镇（区、街道）正在累积丰厚的艺术人才资源，进一步加速了文旅融合的速度、深度和广度。从印有皇塘特色农民画的五彩帆布包到带有访仙刻纸技艺的小巧书签，从绣有导墅仙鹤的精美抱枕到刻有吕蒙大将形象的钢笔，冷文华说，此次“艺想天开”——2019丹阳市文创产品联合展可以说是一次切合文旅融合发展的大胆尝试，既顺应了“文化是旅游的魂、旅游是文化的体”的产业特征，也为参与的各乡镇提供了一个创新交流的平台，将对推动产品创新、品牌塑造、资源优化、市场营销等产生一定的积极影响。
记者在展会现场看到，展出的百余件产品风格迥异、各具特色，凝聚了基层艺术工作者和文创设计者的心血，他们在设计制作中有效地结合了当地的民俗风情、非遗文化、支柱产业等，对当地产业结构转型、消费需求升级起到了有力的推动作用。其中，皇塘镇充分发挥了当地农民画的艺术特色，利用家纺名镇优势，围绕白龙寺“白龙娘娘的传说”，突出“孝”文化，推出系列产品助推景点旅游；导墅镇发挥“匡亚明”名人效应、发扬“里庄女篮”精神，以仙鹤为设计主体打造了一系列文化教育产品。与此同时，作为丹阳“四大古镇”的吕城和访仙则分别推出了以“吕蒙筑城”典故为代表的“三国文化”产品和以萧氏宗祠建筑为代表的“齐梁文化”产品。
纵观四个乡镇的产品研发制作，虽有了一个良好的开端，但在如何利用新技术、诞生新创意、激活现有资源等方面尚存一些缺憾，对此，冷文华表示，一个文创产品如果缺乏内容和故事，也就是一件普通或精致的产品而已，所以一定要赋予它生命，这样才具有市场辨识度和竞争力。今后，市文体广电和旅游局将进一步加大对文化资源和旅游资源的普查、挖掘和推广力度，坚持以文化创意为依托，推动更多有文化内涵的资源转化为旅游产品，并着力在科技含量上作一番探索研究；进一步扶持开发集文化创意、绿色生态、休闲度假等主题于一体的文化旅游综合体，逐步打造一批文化主题鲜明、文化要素完善的特色旅游目的地，努力构建我市新型文创生态，推动文旅产业链向高端迈进。
