商家借“手游比赛”营销，可取吗？

近日，我市一房地产商为了宣传新楼盘举办了一场“手游”比赛，吸引了众多年轻人参赛，引发热议，有人觉得没有什么问题，但也有人认为，以颇有争议的“手游”为营销噱头值得商榷——

商家借“手游比赛”营销，可取吗？

图为一房地产商为了新楼盘宣传举办“手游”比赛的现场。记者 马骏 摄

本报记者 马骏

“太遗憾了，第一场比赛就出局了，看来还得回家多加练习才行。”近日，“90后”的王凯参加了一场由某新楼盘开发商举办的“王者荣耀争霸赛”，被淘汰后，王凯待在现场直到比赛结束。对年轻人来说，这款近年来风靡的手机游戏吸引力十足，众多的角色设定、绚丽的游戏画面以及便捷的手机端应用，让用户随时随地都能进行一场游戏。记者了解到，近年来，“手游”的不断发展促进了消费，但围绕“手游”带给年轻人，尤其是青少年人的危害同样争议不断。

记者从该楼盘一位内部工作人员处了解到，活动当天，“手游”比赛吸引了众多年轻人，不少“参赛选手”还带来了加油助威的“亲友团”，很多人把当天活动现场的照片、短视频分享到了微信朋友圈甚至是抖音之类的短视频，从宣传角度而言，这次活动无疑是成功的。

“开发商为新楼盘做宣传，大多会举办各式各样的活动吸引消费者到现场来，这是很重要的第一步。”这位工作人员说，“首先是吸引那些有购房需求的市民来新楼盘转一转、看一看；其次，也许有人只是对活动感兴趣，并没有买房的打算，但新楼盘同样欢迎这些人的到来。”该工作人员表示，新楼盘推出后，首要的宣传点便是让更多的人知道楼盘的所在地。通过举办活动，让市民们走进新楼盘，再通过他们，让更多的人知道新楼盘的位置、环境、亮点及周边配套设施，这是新楼盘宣传的重点之一。因此，举办的活动需要足够吸引人才行。该工作人员认为，现在，“80后”“90后”已经成为了消费主力，作为商家，自然得迎合年轻人的“口味”。

对于商家借“手游”营销，市民李先生认为是件新鲜事。“以往也曾听说过举办这类游戏比赛，不过比赛地点通常是在一些网络会所。举办比赛的原因也很简单，无非是提高知名度，吸引顾客消费。但像房地产借势‘手游’这种情况，就有些‘跨界’的意味了。”李先生觉得，现在“手游”在年轻人中确实很受欢迎，商家利用这一点去营销，相比以往那些唱跳、表演类的形式，是一种创新，值得肯定。“现在市场大环境不景气，商家需要不断创新才能获得商机，从而获得收益。”李先生说。

对此，市民许女士则表达了担忧。“商家通过多种形式宣传，为自身谋利无可厚非。但问题是，对于不少家庭来说，‘游戏’都是个敏感话题，如果用作宣传，是否会给青少年玩游戏以推力，这需要注意。”许女士认为，商家举办这类活动往往是在双休日，年轻人利用工作之余去玩一玩并没有不妥。不过，很多青少年也闻风而去，这就带来了一定的隐患。在利用“手游”营销和防止青少年沉迷游戏这座天平上，真能保持平衡吗？许女士认为值得商榷。

记者了解到，近年来，游戏产业不断发展，其中，只需要一部手机便能轻松玩乐的手机游戏更是受到了青睐。记者调查发现，实际上，由于年轻人平时忙于工作，玩“手游”的时间有限，更多的“手游”用户是青少年甚至是儿童。不少家长表示，只要是双休日或是寒暑假，孩子就成了“低头族”，拿着手机玩游戏，一玩就是大半天，不仅对身体有害，也影响了家庭关系，孩子在游戏里偷偷充值的情况也是屡有发生。有鉴于此，商家借“手游”营销，无疑触碰到了很多家长的敏感神经。对此，有人指出，商家举办“手游”比赛，可以限制参赛者年龄，却限制不了观赛者年龄。借势“手游”的营销策略一旦被更多的商家所模仿，可能会掀起一阵“手游风”，这是很多家长不愿意看到的。商家在宣传活动形式、内容的选择上，还是应该要注意导向性。