商场设置“网红打卡点”受青睐

核心提示: 排队、买单、拍照、发朋友圈、享用——这是网络时代十分流行的一种消费过程,也就是人们常说的“网红打卡”。

本报讯(记者 马骏)排队、买单、拍照、发朋友圈、享用——这是网络时代十分流行的一种消费过程,也就是人们常说的“网红打卡”。眼下,很多商家为了顺应这一潮流,开始打造网红打卡拍照地,进而通过这一方式为自己圈粉增加客流。

满墙的小黄鸭再加上一个浴缸,你可以坐在浴缸里拍照;几十顶草帽悬挂在空中,你也可以随意戴上一顶留下倩影……这些并不是在出售的商品,也不是体验店,而是商家专门为顾客提供拍照的商场美陈。近日,记者在一家商场里看到,一处原来空闲的位置被商场重新装修,设置了很多有趣又好看的元素,很多情侣、年轻女孩聚集在这里借助商场布置的背景互相拍照。在拍照点旁边还设置了一些供人休息的座椅,坐着不少逛街逛累了的人。据商场里的商户介绍,自从商场设置了网红打卡拍照布景后,好多年轻人慕名而来,还有不少顾客逛街时看到随手拍,因此带来的客流也增加了不少。

“我觉得挺有意思的。”市民黄女士告诉记者,“这些网红打卡点还在装修布置的时候我就注意到了,最初我还以为是要开一个有特色的商店呢,后来发现并不是。”黄女士表示,现在很多商场都设置了这类“网红打卡点”,主要是让消费者拍照的,“这些地方不管是装饰物还是色调都非常适合拍照片,我经常带女儿来这类地方拍照,顺便逛逛商场。”

记者走访我市多家商场发现,眼下几乎每家商场都在自己的美陈方面下了一番心思,有的设置了美丽花墙,有的设置了仿真街景,有的用卡通玩偶布置出温馨的场景……变化看似不大,背后却是营销思路的转变。运营一场优质有趣、传播力广的活动,从创意到布展,再到话题,关键词无论是亲子、浪漫或好玩,都设置成了能够吸引自拍的场景。记者在金鹰购物中心就看到一处网红打卡点,不但有当下流行的颜色背景,符合网红系的审美风格,还有衬托肤色的灯光配合,都是为了吸引人们现场拍照并上传网络。通过这样的精细运营,用口碑、分享形成形象价值的转变。

场景消费可以说是体验消费的进一步升级,在如今的新零售时代,社交需求让人们不仅在乎买什么、吃什么,更在乎怎样把消费“秀”出去。对商家来说,如果能为消费者提供“秀”的资本,那么就能让消费者心甘情愿地买单。

在人人都能成名的时代,网红经济正在重新定义商业营销模式,如何将线上的“网红粉丝”和线下“消费群体”相互转化,把线上流量转变成线下商业价值,正是新零售下半场竞争中,很多商家正在摸索的新营销模式。

“随着线上购物的发展,线下购物中心的功能必将发生翻天覆地的转变,将由传统零售转为文化、情感的交互中心。若没有超级IP,没有超级体验,实体经济再难复制商业奇迹。”采访时,有业内人士分析指出,未来城市与城市、商业与商业之间的比拼,就是流量的比拼,而网红,正是拥有流量话语权的人。不仅如此,网红的活跃粉丝主要是90后和00后,这正是购物中心的目标人群。业内人士表示,只有让年轻人重新回到购物中心去消费,购物中心的活力才能重新焕发出来。

 

责任编辑:王渊

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