张丽
“椰树椰汁，白白嫩嫩”，这句广告语很多人耳熟能详。不过最近，椰树椰汁的新广告引发争议。2019年该产品新包装延续以往“大胸美女”风格，最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。当地工商局已介入调查，日前已拆除其涉嫌违反广告法的广告牌。椰树集团回应称：从未宣传过有丰胸效果，是“你们想错了”。
在讲究包装设计的今天，椰树椰汁的VI设计因为其独树一帜的配色、字体和文案被网友调侃为广告界的“泥石流”。其实“清流”也好，“泥石流”也罢，只要合法合规，做出自己的风格就并无不妥。这次，确实是有些“茬”引发了消费者的不适。比如“从小喝到大”的广告语就有很多种理解的角度。要想强调品牌历史悠久，文案创意人员有很多种表达方式，完全可以避免含有歧义的文本。而其电视广告中，几名穿着清凉的丰满女性在海边沙滩上，一边嬉笑奔跑一边手举椰树椰汁，画面尺度还是很大的。虽然椰树集团断然否认“丰胸效果”的宣传，但在一家媒体的报道配图中，还是可以看到街头招贴上很清楚地印着将椰汁与“乳房饱满”联系起来的宣传语。
喝了多年椰汁的消费者困惑的是，明明质量挺不错，已经靠口味打出了一片天下，不缺市场的“椰树”为什么在宣传上如此执着于走这种打低俗擦边球的路线？更不用说，椰汁和丰胸真的关系不大，这一点“丁香医生”通过社交平台已经做了及时科普。
推而广之，前些年颇有一些自以为“抖机灵”、“吸眼球”的低俗广告语公然出现在街头巷尾或者网络平台，而且其中颇有一些知名品牌。当然，眼睛雪亮的群众很快做出反应强烈声讨，相关部门也根据《广告法》第九条“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”之规定做出处理。目前，对于椰树椰汁，当地工商部门的调查结果还未发布，人们有理由相信官方会以正视听。营销，不能为了“知名度”就不要“美誉度”。要想企业好好发展，就踏踏实实提升产品质量，切不要在公序良俗和法律法规的高压线边上试探。
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