近日，一条题为“终于定了！丹阳首届龙虾节暨环球美食狂欢节，X月X日盛大开幕”的微信在朋友圈疯转，由于文中有“分享即入场免门票”等字样，阅读量短时间内便达到了“10万+”。但随即，一篇来自常州知名微信公众号化龙巷的文章则让记者大跌眼镜。该文曝光了当地的龙虾啤酒美食节，指出了商家的种种不实宣传，还有不少市民跟评吐槽。记者对比发现，除了地名、时间外，两则微信的宣传手段、内容、模式几乎一模一样。这究竟是怎么回事？记者进行了一番调查。
记者发现，化龙巷文中提到，该美食节不仅在常州举办，几乎同一时间，镇江、无锡、宜兴等地都在举办。该美食节号称“史上最高逼格的美食盛会”，有来自印度、巴西、英国、泰国、越南等世界各地美食汇聚在此。化龙巷在对其食品安全、规范经营提出质疑的同时，也将部分市民的吐槽截图贴到了文中。“所谓的美食节，就是把原来各大十字路口的移动烧烤炸串涮肚摊归拢在一起，然后价格翻一倍”、“一猜就是这样，然后还死贵，还不好吃。”
目前利用微信集赞、转发、拉票等方式促销的商家和自媒体非常多，部分商家或自媒体无视平台规则和用户体验，屡次利用朋友圈“集赞”“转发”等吸引用户，为博眼球不惜炒作。一市民近日反映，她参加了一个某教育机构的微信集赞活动，内容为即日起转发XX链接至朋友圈并附上文字，让好友们点赞，每个赞抵一元学费。她说，商家让我们转发点赞，一个赞抵一元，也没有说上限，最后理论一番却被告知课程已报满。很多市民参加微信朋友圈营销活动后感到上当受骗，集赞活动都打着免费的旗号，但是实际上到了兑现的时候，里面还是有着各式各样的消费项目。
如今，商家自媒体微信营销方式运用得好能够共赢，商家小投入换来大影响，消费者也能从中获得实惠。但是，一旦商家在微信营销中存在虚假宣传炒作，就破坏了这种产生共赢的方式，反而损害了商家的信誉度，也欺骗了用户。无论何时，诚信经营才是最好的宣传手段。而针对一些社会微信公共账号和朋友圈的推广活动，我市监管部门提醒用户不要轻易相信，如果有“病毒式”营销，用户要留好证据，对账号进行举报。
（魏裕隆）
