图为市民在婷峰服饰公司门店购买文胸、内衣。
记者上周日走访多家商场发现，我市商家在掘金母亲节消费市场过程中，不仅在形式上不断创新，消费领域也不断拓展，年轻的“辣妈”们成为商家的促销主流客群。记者昨日从市商务局商贸流通科监测各重点网店的销售数据看，今年母亲节销售额同比有明显的上升。业内人士表示，重阳节、母亲节、父亲节、清明节等等这些“亲情主题”的节日，经商家的掘金化处理恐怕都会变成“温情消费”的商机。
一些商超人士坦言，今年母亲节的促销活动先后持续了近一周，生意自然是不错。黄金珠宝、服装、化妆品向来是主角，每年母亲节，这些品类销售额也有较大的提升。“往年母亲节虽然也是重要的促销节点，但内容主要还是满减、打折、多倍积分。近年来商场越来越重视消费者的参与度，除了一些必要的打折活动，更多会设计一些以母亲为主题的温情体验，或是创意活动。”有商场人士称。比如有商场就设计了“最美妈妈”的创意包包，满额就能获得。有的化妆品品牌不仅送出心意礼、刮刮卡，还可以将顾客对妈妈的告白放进礼盒，给妈妈一份惊喜。
除了一贯的温情路线外，记者发现如今母亲节的促销活动转向了更多年轻“辣妈”。市民丁女士就收到了多条商家的母亲节促销信息。“除了各种服装、珠宝、化妆品之类的打折信息外，还收到不少孕婴品牌的促销信息。”家有一个3岁宝宝的丁女士笑称，“商家是想以我为突破口，买好自己的再顺便把妈妈、宝宝的都买全啊。”记者了解到，针对年轻辣妈的母亲节促销主题，多以守住曲线身材、抵御肌肤细纹等字眼为卖点，彩妆、文胸、少女风的饰物等等都更为年轻消费者所喜爱。如记者在某饰品店了解到，母亲节期间主推的商品不乏桃心形的项链、粘满颗粒水晶的发箍等，吸引不少年轻妈妈。同时，一些时尚的婴童商品也瞄准辣妈爱打扮宝宝的特点，精准抓住了节日的外延商机。
业内人士表示，如今“80后”“90后”逐步成为家庭消费主力，这一人群紧跟潮流，有一定消费能力，喜欢追求新鲜、有创意的事物，她们不吝于在每个重要节日为自己埋单。同时，作为家庭主妇，她们还会利用“亲情节日”给其他家庭成员买东西。所以商家今后在策划“亲情主题”节日活动时，会逐渐开始倾向满足这部分客群的需求，让促销活动覆盖更多年龄段的女性消费群体，主打“感恩牌”“亲情牌”“美丽牌”的同时，将“温情消费”的概念扩大化，放大消费流。
（朱彤 礼康 溢真 文/摄）
