月饼仍走平民路线

平价营销方式多样

核心提示: 中秋节尚待时日,但市区各大超市里月饼已早早上架。不过,记者走访获悉,今年月饼的价格和往常一样,没有上涨,而是继续以大众简约价格出现。

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中秋节尚待时日,但市区各大超市里月饼已早早上架。不过,记者走访获悉,今年月饼的价格和往常一样,没有上涨,而是继续以大众简约价格出现。眼下,超市散装月饼更受追捧,有不少市民前往购买尝鲜。业内人士表示,月饼销售的高峰期是在中秋节前半个月,到时月饼会大量上市。

月饼价格仍走平民路线

“逛超市时看到月饼在销售了,才觉得中秋节也不远了。”家住太阳城的市民孙女士在超市购物时,发现自己喜欢的月饼已经上架了,一些散装、简约礼盒的月饼提前“热身”,价格也很便宜。记者近日走访了我市各大超市和月饼销售商家发现,货架上已经摆上了月饼,今年月饼销售价格亲民已成主流。据了解,万达、阿里巴巴给集团员工发中秋福利,近两年都是在江苏沪耀公司订制月饼,阿里巴巴今年在沪耀订了10万多盒月饼,每盒价格也未超过100元。记者在我市一些超市发现,眼下虽然超市有意为中秋节提前造势,但是今年月饼的价格并不贵,一家连锁超市推出的月饼礼盒价格亲民,最便宜的才66元/盒,内含8块;12块的月饼礼盒价格是88元/盒。超市促销人员告诉记者,高端的月饼今年已经没有出售,价位分别在100元以内、100元、200元、300元左右。”超市方已经明确表示,会有沪耀等品牌盒装月饼上市,但不会有特别贵的礼盒装入驻,与往年相同的是,今年月饼价格仍走平民路线,百元产品常见。业内人士提醒广大市民,在购买月饼时,尽量选择正规厂家生产的月饼。

团购月饼有望增量

记者了解到,省总工会去年明确了“逢年过节发放慰问品的开支”,其中每人全年可发1000元节日福利。这一政策保证了职工在中秋等节日获得应有福利的权利。许多经营月饼的厂商都表示此举将使月饼的团购数量明显增加。于是,相关厂家、超市、酒店也把单位福利购买月饼作为一个重要的促销目标。如沪耀作为沪宁线上月饼代加工中心,与一百多家星级酒店、食品名店、名企建立了合作关系。沪耀今年再次获得焙烤食品专业协会授予的全国月饼质量安全优秀企业、中国名饼、上海名特优月饼等荣誉后,外地本地的订货量再度提升。虽然沪耀月饼90%以上销往外地,但今年在本地的订单也是接踵而至。我市一家超市相关负责人说,“这时候上市的月饼主要就是探市场的,真正大批量盒装月饼上市还要10天左右。而且我们主要是想做单位工会的福利业务,这一块今年估计量会较大。”

月饼促销战场搬到“朋友圈”

记者昨从我市水中仙、锦豪等知名酒店了解到,早在7月中旬这些酒店就推出了多种口味的月饼,要求员工采用“网络+实体”双渠道销售。除了通过实体的门店渠道向消费者推荐,还大力通过朋友圈渠道提前预订打折促销,今年朋友圈已被各种月饼海报刷屏。相关酒店的负责人说,为搞好促销,专门为网络渠道设计了包装,有的酒店还开展购买月饼赠送餐券的活动,目前已经接到很多订单。近年来,江苏沪耀公司产品实现了营销方式的多样化,互联网化运营成效明显,网上销售数量逐年增多。除了网上销售沪耀月饼外,也有一批代理沪耀月饼的微商。微商张小姐介绍,“自己通过发动亲朋好友在朋友圈发送广告,获得了良好的效应,已经邮寄出了不少月饼。”张小姐说,因为月饼具有应节性,她刻意在半个月之前就开始了销售宣传活动,想多占一点市场份额。

(朱彤溢真文/摄)      

责任编辑:吴淋淋

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